Algemene termen zoals “groen”, “milieuvriendelijk” of “duurzaam” gebruiken zonder voldoende onderbouwing wordt sterk beperkt. Ook een duurzaamheidsclaim over een volledig product of bedrijf mag niet worden gemaakt wanneer die in werkelijkheid slechts betrekking heeft op één onderdeel of activiteit.

Ook klimaatclaims worden strenger. Zo mogen producten niet langer als bijvoorbeeld “klimaatneutraal” of “CO2-neutraal” worden voorgesteld wanneer die claim gebaseerd is op het compenseren van uitstoot buiten de waardeketen.

Daarnaast worden duurzaamheidslabels aangepakt. Een eigen groen logo of keurmerk gebruiken om vertrouwen te wekken, kan niet zomaar meer: duurzaamheidslabels moeten gebaseerd zijn op een certificeringsregeling of door een overheid zijn vastgesteld.

Ook beloftes over toekomstige prestaties, zoals “tegen 2030 klimaatneutraal”, vragen meer dan ambitie alleen. Ze moeten worden ondersteund door duidelijke, objectieve en verifieerbare engagementen, meetbare doelstellingen en een realistisch uitvoeringsplan, met regelmatige verificatie door een onafhankelijke derde.

Wat betekent dit voor jouw onderneming?

Dit is een goed moment om je website, brochures, verpakkingen, duurzaamheidsrapport en commerciële presentaties opnieuw te bekijken.

Stel bij elke duurzaamheidsclaim drie eenvoudige vragen:

• Wat beweren we precies? 

• Kunnen we het bewijzen?

• En is dat bewijs ook duidelijk en controleerbaar voor de buitenwereld?

De richting is duidelijk: minder vage beloftes, meer aantoonbare impact.

Bij Sustainability Partner helpen we ondernemingen om duurzaamheidsambities te vertalen naar meetbare resultaten én geloofwaardige communicatie.

Wil je zeker zijn dat jouw duurzaamheidscommunicatie klaar is voor de nieuwe regels? Laat je duurzaamheidsclaims checken vóór 27 september.